Shein：一個隱密而抱負勃勃的全球時尚零售商

Shein成立於2008年，總部位於南京，主要瞄準Z世代，通過Instagram和TikTok影響者以及大量的折扣碼吸引年輕購物者購買低成本的時尚款式——根據法國興業銀行的說法，一件連衣裙的成本僅為Zara的一半，並且每週都有數百件新產品上線。

然而，除了青少年觀眾，Shein仍然相對不為人知。但這種匿名性可能即將改變，因為這家位於珠江的公司成為了英國時尚集團Arcadia潰敗的意外潛在買家。雖然這次嘗試失敗了，但信息很清楚：Shein已經準備好進軍主流市場。

一個故事的開始

故事真正開始於2012年初，當時勤奮的創始人兼首席執行官Chris Xu（有時被稱為Yangtian Xu）——一位出生於美國的華盛頓大學畢業生——放棄了他的婚紗生意，收購了域名Sheinside.com。最初銷售女裝，在2015年他將公司更名為Shein，專注於海外市場，並開始收購時尚對手。

美國現在是Shein的最大市場，同時它還向220個國家發貨，並為歐洲、中東、澳大利亞和美國設有網站。快速增長得益於一系列的融資輪，最近在2020年完成了E系列融資，讓Shein的估值超過150億美元。收入沒有公開，但據當地估計每年超過100億美元，並在大流行期間持續飆升，目前有多個亞洲和國際風投及私募股權公司作為其支持者。

閱讀更多：shein是哪一個國家？shein為什麼這麼便宜？

Shein：快速時尚，更快速

還記得那個年齡/認知的分歧嗎？好吧，在9月27日那週，據分析平台App Annie稱，Shein顯然是全球iPhone上最多下載的購物應用。它在美國、巴西、澳大利亞、英國和沙特阿拉伯排名前十。

為了服務美國市場，產品從位於廣東省佛山的倉庫發往加利福尼亞州洛杉磯附近的倉庫，履行可能需要超過十天，遠不如亞馬遜Prime的次日達標準迅速。但其負擔得起的價格確保了忠實的客戶群，被每天平均新增2000個SKU的不斷變化的女裝和配飾產品線所吸引。

Shein痴迷於識別不同國家的熱門搜索和趨勢，以預測將流行的顏色、面料和風格，並以比Zara的所有者Inditex更快的速度推動，並在所有社交平台上大力推廣，以便於取得的時尚。

成為全球時尚玩家的崛起

所有這些記住，該公司甚至在2014年之前都沒有自己的供應鏈，更喜歡直接從廣州的十三行服裝批發市場購買。然而，面對飆升的需求，Xu成立了一個內部設計團隊，在兩年內組建了一支由800人組成的專門從事設計和原型製作的軍隊，用於超快速生產。它還以及時付款聞名，這在中國相對罕見，因此當Shein在2015年將其供應鏈運營中心從廣州搬到番禺時，幾乎所有合作的工廠都跟隨搬遷。

同年，Shein進入中東市場，銷售額飆升，2016年收入達到6.17億美元，2017年超過15億美元。

Shein和與其合作的數百家工廠在生產集群中凝聚，與西班牙東北部的A Coruña地區相似，在該地區，Inditex的總部被其上游和下游供應商包圍。它在南京、深圳、廣州和杭州設有四個研發設施，以及在佛山、南沙、比利時、印度以及美國東西海岸的六個物流中心。它還在洛杉磯、列日、馬尼拉、義烏和南京設有七個客服中心，並僱用超過10,000人。

未來計劃據說包括開發移動支付、供應鏈金融、廣告等新業務，當然還有開設實體店。無論發生什麼，它很可能都會迅速發生。