誰是Shein？
Shein由中國企業家Chris Xu於2012年創立，自此發展成為一家全球時尚市場，根據其網站，服務於超過150個國家的客戶，擁有超過11,000名員工。
Shein每天生產成千上萬種新設計，其直銷模式針對數百萬社交媒體粉絲，大量利用意見領袖和折扣代碼。
Shein以其10美元的上衣和5美元的單車短褲而聞名，稱在社交媒體上擁有超過2.5億的粉絲，擁有10個品牌，包括Romwe、MOTF和Cuccoo。
業務模式
Shein在中國生產服裝，並在美國、歐洲和亞洲（不包括中國）的線上銷售。
公司不擁有或運營任何製造工廠，而是與約5,400家第三方承包製造商合作，主要位於中國。
它使用一個按需製造系統，可以快速增加熱門商品的生產量，並取消不符合預期銷售的產品。該流程有助於提高生產速度和庫存管理。
Shein表示，這種方法幫助其始終實現低位數的平均未售出庫存率。
閱讀更多：SHEIN是否收集你的資料？我的信息在SHEIN是安全的嗎？
美國監管
Shein將大多數產品直接從中國通過航空運送到客戶，以個別命名的包裹形式。
其策略幫助公司避免庫存堆積在倉庫中，並避免進口稅在其最大的市場之一美國，因為它允許電商利用免稅的「最低限額」條款，免徵廉價商品的關稅。
這項稅收規定現在正受到越來越多的國會關注，批評者認為它允許公司逃避對中國商品的更高關稅。
這個數十年的免稅例外條款適用於價值為800美元或以下的包裹，對所有零售商開放，但最常被中國企業，包括Shein、PDD Holding’s、Temu和可能是TikTok的新電子商務業務所利用。
它的線上銷售策略幫助其控制開支，但是日益增長的等待時間——在美國收到貨物需要兩周或更長時間——使其與Target、Walmart和Amazon.com等競爭對手相比處於不利地位。
根據貿易分析公司ImportGenius的數據，公司現在將更多低價服裝和家居商品運送到美國倉庫，以加快運送時間。
閱讀更多：Shein如何風靡全球：11個關鍵事實
估值
該公司在2021年3月進行的20億美元私募融資輪中被估值超過600億美元，使其市值超過價值270億美元的瑞典零售商H&M。
以此估值計算，Shein仍然落後於優衣庫母公司優衣庫控股公司的800億美元估值和Zara母公司Inditex的1,260億美元估值。
Shein於2021年底左右將總部從中國東部江蘇省的省會南京搬遷至新加坡，分析師稱這一舉措有助於該公司規避中國對海外上市的嚴格新規定。
參考更多:開放供應鏈技術，快時尚巨頭SHEIN 的下一步是？
