企劃書在商業和研究領域中扮演著至關重要的角色。它不僅是將一個想法或計畫詳細說明的文檔，更是一個影響決策者和潛在投資者判斷的核心工具。良好的企劃書應詳盡地講述企劃目的、執行策略、預期成果及可能面臨的風險等，同時也需要展現出創新性和實行的可行性。本文將透過不同範例來展示企劃書的撰寫要點及其在實際應用中的重要性。
摘要
| 項目 | 描述 |
|---|---|
| 定義 | 詳述企劃書的基本概念及其在業界的重要性。 |
| 內容要素 | 包括市場分析、目標設定、執行計畫、預算規劃等。 |
| 功能 | 溝通工具、決策依據、吸引投資。 |
| 重要性 | 確保計劃的系統性和實行的可行性。 |
| 階段性目標 | 短期及長期業務發展目標。 |
| 風險評估 | 潛在風險及預防措施。 |
| 效益預測 | 預期成果與實際益處說明。 |
什麼是企劃書？
企劃書是一份涵蓋活動各個方面的全面性文件，其功能不僅在於紀錄計劃的每一項細節，更是溝通各參與方的重要橋梁。企劃書通常包含以下關鍵元素：活動概念說明、目標群體界定、活動主題及內容構想、具體時間表、場地安排、預算分配、所需物資或設備明細、人員配置，以及風險評估與應對措施。此外，一份出色的企劃書還應審慎考慮如何對特定對象做出有效的行銷宣傳，例如確定廣告媒介選擇、製作宣傳品的規格，以及如何運用社交媒體、傳統媒體和口碑行銷等方式吸引參與者。
企劃書的撰寫應符合實際操作可行性，其中的預算部分要詳細列出每一筆支出的預估，包括場地租賃費、器材租賃或購買費、人員薪資、行銷與廣告費用，甚至可能發生的額外開支，如此可讓活動方案更具有說服力，也有助於吸引贊助商或投資者。效益評估則需要預先訂定成功的衡量標準，包括預計吸引人數、商業收益、品牌曝光程度甚至是長期的品牌忠誠度提升等。
為了確保企劃書的實用性與有效性，撰寫時宜遵循邏輯清晰、資訊充足的原則，同時也應當優雅且具有讀者親和力的文字，以便於讀者（不論是團隊成員、決策者還是潛在的合作夥伴）能快速地吸收信息並作出決策。最終，企劃書不應僅是一份普通文件，而應成為一個具備指導性和執行力的規劃工具。
企劃書要幾頁？
撰寫企劃書時，所需之頁數須嚴格遵守指導規範。正文的展現，需以A4尺寸的紙張為媒介，並遵循確定的邊界設置：上下均須保留2.54公分的空間，左右則需要更寬鬆的3.17公分邊距。此格式設計旨在維持文件的可讀性與專業標準。在單欄的編排之下，文本的排版亦需謹慎處理，以確保包括圖片、表格、以及參考文獻在內的所有內容，合計的頁數不得超過50頁。
逾越此篇幅之限制，可能會影響專案審核委員對企劃書的評價。除非內容的豐富性與緊密度可以充分證明其重要性，否則審核過程中，委員得根據實際情況及其對企劃必要性的判斷，對評分做出相應調整。因此，企劃書的撰寫者在策劃階段就應嚴密規劃內容的範疇和深度，避免冗長與累贅，將信息傳遞簡潔有力，且要以有效的資訊結構引導評審委員理解其規劃意圖。
明晰的內容梳理和資訊呈現將是評審過程中的加分項目。企劃書中的各個部分，包括市場分析、目標客群、執行策略、預期效益、風險評估以及時間規劃等，都需清楚展現並附以來源正確的圖示或表格以提供佐證。同時，參考文獻的詳實列出對提高專案可信度有著不可或缺的作用。透過這些細節的精緻處理，企劃書的完整性與專業程度得以彰顯，使其在規定的頁數內傳達最具說服力的訊息。
如何寫開店企劃書？
撰寫開店企劃書，首先應聚焦於店鋪的核心理念與獨特賣點，細致描述公司背景及創業團隊的專業經歷與技能。例如，若是計劃開設一家咖啡館，則應包含創辦人對於咖啡行業的熱情及相關經驗，團隊成員的咖啡烘培或飲品調配專長等。
接著，商品或服務描述應詳細闡述產品的獨到之處，如特色單品咖啡或客製化服務，進而指出預計的目標消費族群，並針對客戶潛在需求，闡述選擇該店鋪的理由。在上例中，可提及使用的咖啡豆品種、來源的可持續性、手工泡製的細節等。
行銷和通路策略的制定十分關鍵，它包括宣傳推廣計劃以及產品如何到達消費者手中。例如該咖啡館或許會透過社交媒體行銷、合作舉辦藝文活動以吸引本地客群，並實施會員制度以提升客戶忠誠度。同時，要設立清晰可行的短期至長期階段性目標，以便追蹤業務進展。
創業資金的籌措與財務分析是決定企劃成功的關鍵因素，必須詳細預算開店初期的設置成本、運營資金需求及收支預測。這可能包括店面租金、裝修費用、原材料採購、人員薪資、營銷預算等。
風險評估涉及對潛在市場變動、競爭對手狀況以至於自然災害等不確定性因素的分析與應對方案的準備。如何在不利情況下維持企業的穩健運營，也是計劃書中需要仔細思考的內容。
最後，設計進退場機制，針對可能的極端情形進行規劃，比如業務無法持續時應如何妥善處理資產、處分存貨、以至於處置場地設備等。
在撰寫企劃書時，要特別注意詳細性和針對性，所有計劃都應以具體的數據支撐，例如市場調研結果、預期銷售量、利潤率預測等。這樣才能使企劃書不僅是一本理論文件，更是一份可行性強且具有操作指導性的創業藍圖。
行銷企劃書是什麼？
行銷企劃書是企業用來詳細概括其行銷策略和行動計畫的關鍵文件。企業透過行銷活動來應對市場競爭，促進業務成長與維持生計的挑戰。它涉及深度分析市場現狀、消費者需求、競爭對手情況及自身品牌的位置，同時確立相關目標和戰略方針。撰寫一份有效的行銷企劃書，首先必須深入透析組織所面臨的議題，洞察產品或服務的優劣勢，並結合市場趨勢來制定具體可行的行銷目標。
在行銷企劃書中，通常會包含以下數個要素：市場分析摘要、目標市場描述、SWOT分析（即機會、威脅、優勢、劣勢的評估）、行銷目標與策略、行銷渠道與方法、預算規劃、以及評估和監管機制。這份文件需要清晰展示其策略思考的過程，以邏輯性的結構組織資訊，明確說明如何運用特定的行銷策略來實現短期和長期的業務目標。此外，還需定義成功的衡量指標，便於後期追蹤效果並進行必要的調整。
撰寫行銷企劃書的過程中，不僅需要縝密的計劃與研究，更需要創意思考來找出差異化的行銷點。透過明確的市場定位，精準的目標客群分析，再結合創新而有效的傳播方法，如社交媒體行銷、影響力行銷或內容行銷等，幫助企業建立強有力的市場認知度與品牌聲望。
總而言之，一份全面而深入的行銷企劃書，不僅幫助團隊明瞭戰略方向，更是實現市場成功的重要藍圖。因此，企業應投入適當的時間和資源來共同塑造這份企劃書，使其能夠協助實現目標、超越競爭對手，並推動企業向前邁進。
行銷企劃書怎麼做？
在製作行銷企劃書的過程中，除了以上所提及的幾個嘗試之外，我們需進一步詳細闡述企劃書的各個部分。以下是補充和改寫的部分內容：
首先，在確定目標市場的階段，除了考量人口統計學資料，還需要深度分析潛在客戶的生活方式、購買習慣、心理需求以及如何達成其需求的可能路徑。例如，若目標市場為年輕職場人士，則需考慮他們偏好的社交平臺、通勤時間和方式、以及工作與生活的平衡等因素。
接著，在描述產品或服務時，應詳細陳述其解決客戶問題的方式，並展示產品與競爭對手相比的獨特賣點。例如，如果是推出一款新的智能手錶，那麼除了基本的時間顯示功能，還可以突出其健康監測、行動支付、個性化表盤設計等特色。
談及廣告策略時，不僅要列出將要使用的廣告媒體，如社交媒體、電視廣告、線上廣告等，還要具體說明這些媒體與目標市場匹配的理由。同時，計畫中應詳細安排每種廣告媒體發佈的時間和頻率，以及預期達到的效果。
評估與追蹤的部分，可以利用關鍵業績指標(KPIs)來衡量行銷活動的效果，比如網站流量、銷售轉化率、廣告點擊率等。應規劃定期檢視這些指標，並依據數據結果調整策略。
最後，在預算與時程的制定上，需要精確計算每一項活動的費用，包括創意製作、媒體購買、外包服務等，並在可能的情況下預留一部分預算作為不可預見支出。時程方面，則要確保每項活動的執行時間與整體行銷計劃的關鍵時刻相協調，比如產品上市前的預熱、節慶促銷期等。
企劃書要用什麼字體？
製作企畫書時，採用適宜的字型與排版不僅能增強可讀性，還能體現專業性。在構思企畫書的格式上，應細心遵循以下的指引：首先，對於重要的標題部分，應使用較為顯眼的字型與大小。本企劃書的主標題選用醒目的16號黑體字，而對於次標題則使用14號黑體字，以確保區隔內容層次。
當進行內文撰寫，中文部分將統一採用12號楷體字型以傳達清晰且正式的文稿氣息。楷體以其整潔劃一的筆畫特點，適合在正式文件中使用，有助於閱讀者精確捕捉信息。至於英文方面，我們選擇了廣為認可的Times New Roman字體，其傳統的印刷體風格被視為學術與專業場合的首選，它的12號字型於頁面上提供了適度的閱讀舒適度。
請注意，中文內文的行距將以單行間距為基礎，這有助於維持頁面的簡潔性與清晰度，避免過度的文字擁擠或延展，進而提升閱讀的流暢度。此外，段落之間建議增加適當的空白處理，使文章看起來結構更為分明，利於觀眾抓住關鍵信息。
總體來說，此企畫書的編排設計旨在展現出高度的專業性與易讀性，使資訊傳遞更為有效率，從而在提案中獲致成功的關鍵因素。透過精心挑選的字體與嚴謹的格式規劃，每一份企畫書都將是傳遞創意與策略的完美載體。
企劃緣起怎麼寫？
本項企劃提案緣起於對當前市場缺乏創新解決方案的洞察。觀察現有商品與服務，我們發現存在一個特定領域未能完全滿足消費者需求，因而萌發了開發全新項目的想法。我們旨在透過此企劃，結合創意與實用性，提供一個既創新又有效地解決問題的方案。
企劃的核心目標是打造一個解決特定問題的平臺或產品，我們計畫以獨特角度切入市場，填補現有的空白。例如，若我們聚焦於環境永續的議題，則可能開發一款減少能源消耗或提升資源回收效率的應用。
這份企劃將為目標客群帶來諸多益處，不僅能提升他們在生活或工作中的效率，也可能創造全新的使用體驗，甚至是啟動行業內的變革。在實施過程中，我們注重各階段工作的關聯性，保証方案的執行能夠環環相扣，最終達成預定目標。
創意的應用方面，我們著眼於如何有效地利用創新的宣傳策略和引人入勝的執行方式來提升項目的可見度和吸引力。舉例來說，我們可能採取跨界合作、社群媒體互動或故事化行銷等手段，來與目標群眾建立情感連結，同時提高企劃的影響力。
總之，此一企劃是為了填補市場現有的缺口而設計，旨在透過創意和周到的計畫執行，實現對目標客群真正有益、有價值的提案。
企劃書的摘要怎麼寫？
在編寫企劃書摘要時，重點是讓讀者迅速了解專案的核心內容與價值，以下將對您提供的框架進行改寫和擴充：
首先，針對企劃書的摘要，要明確表達專案將針對的問題或需求。為此，您可以這樣寫：
「本專案致力於解決當前市場上存在的[具體問題]，該問題影響了[目標群體]的[具體需求]，導致[負面後果的詳細描述]。」
接著，闡述您所提出的解決方案或專案目標。這部分可進一步具體化：
「為此，我們提出一項創新的方案，包含[解決方案的具體內容]，旨在通過[具體執行步驟]來達成[期望效果]。」
然後，您必須論證解決方案的價值，這可能需要更多數據和細節的支持：
「此解決方案的實施將帶來顯著的價值，包括對目標群體的直接影響[具體改善]以及對整體市場的積極作用[具體好處]。根據[市場分析/預測，研究數據或案例研究]，預計專案將帶來[預期的商業收益或社會效益]。」
最後總結專案的重要性，您應當凸顯專案的緊迫性和不可或缺性：
「鑑於當前形勢，針對[具體問題]的解決方案已迫在眉睫，本專案正是針對當前和未來趨勢而設計，旨在[給予目標群體、業界或社會帶來的長遠影響]。因此，其實質意義和潛在價值不容低估。」
通過這樣的改寫和擴充，您的企劃書摘要將更為具體、有說服力，並能讓潛在的利益相關者快速抓住專案的要點。
總結
企劃書是達成商業目標和研究目的的重要工具，它幫助創作者和企業家以結構化的方式向關注者清晰地傳達他們的想法。一份優秀的企劃書不僅令人信服地描述了項目本身，還應包括全面的市場分析、明確的執行步驟、科學的預算安排以及風險控制措施。有效的企劃書能夠大大增加項目獲批的可能性，並在執行過程中起到指導和監控的作用。
常見問題
Q1: 企劃書應包含哪些核心元素？
企劃書應包括目標分析、市場研究、策略規劃、資源分配、預算計劃和風險評估等要素。
Q2: 如何確保企劃書內容具有說服力？
提供詳實的市場分析、明確的目標、合理的預算和實際的成果預測可以增強企劃書的說服力。
Q3: 企劃書的格式有哪些要求？
通常需要A4格式、合理的邊距設置、清晰的章節標題和專業的字體選擇。
Q4: 如何處理企劃書中的數據和統計信息？
所有數據和統計信息必須基於可靠的來源，並進行適當引用，以增加信息的可信度。
Q5: 如何評估企劃書中的風險？
應進行全面的風險評估，包括市場、財務和操作等方面的潛在風險，並提出相應的緩解措施。
